Para Los Social Publicistas
Durante mi año en Los Social Publicistas, tuve la oportunidad de desarrollar estrategias y conceptos creativos para marcas de alto impacto como HP, Unilever, Sanofi y Bic. Este período fue muy significativo en mi crecimiento como copywriter, ya que me permitió afinar mi capacidad para adaptar el tono y estilo a diferentes industrias, audiencias y plataformas.
Además, trabajé en campañas para toda Latinoamérica, lo que me llevó a adaptar mensajes al acento y vocabulario de distintos países, como México, Colombia y Argentina. Este desafío me enseñó a ser más precisa y estratégica en la comunicación, asegurando que cada mensaje conectara auténticamente con su audiencia local.
Cada proyecto reforzó la importancia de la coherencia narrativa, el poder de las emociones en la publicidad y la relevancia de los insights del consumidor. Hoy, este aprendizaje sigue guiando mi trabajo, ayudándome a conectar marcas con su público de manera auténtica y persuasiva.
The Insiders
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Magnum – Unilever
Lo primero que hice con esta campaña fue correr a un OXXO a comprarme una paleta. No había manera de que pudiera describir el sabor sin haberla probado antes.
Trabajé en el copywriting de la campaña Magnum® Ruby de The Insiders México, enfocada en promover Magnum® Ruby, un producto único con un distintivo perfil de sabor afrutado del chocolate rosa ruby. El principal objetivo de la campaña era presentar este innovador producto y generar emoción entre los consumidores, quienes recibirían un reembolso.
Mi copy tenía como propósito resaltar la novedad y el placer indulgente de Magnum® Ruby, enfatizando su perfil de sabor único y la experiencia lujosa que ofrece. A través de mensajes atractivos que destacaban su exclusividad y atractivo, logramos captar la atención de nuestro público objetivo y despertar su interés en probar Magnum® Ruby.
El éxito de la campaña se reflejó en la retroalimentación positiva obtenida durante el período promocional y la cantidad de reseñas del producto obtenidas.
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Gelicart – SANOFI
Con el sector salud y belleza descubrí toda la responsabilidad que recae en el copy, ya que una instrucción errónea o una omisión en los avisos, puede repercutir negativamente en la salud del consumidor.
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Soleil – Bic
Es difícil que todas las campañas estén alineadas con los valores de una, pero la hermosa sorpresa de ésta en específico era su premisa: “Todas brillan”, presentando a mujeres que no sólo rasuraban sus piernas y lucían perfectas, sino a otras que rasuraban su cabeza mientras sonreían.
Mundo Terra
En Mundo Terra, desarrollé estrategias de copywriting persuasivo para redes sociales, especialmente para el Instagram con más de 100.000 seguidores, con el objetivo de atraer y motivar a nuevas vendedoras a unirse al modelo de venta por catálogo. A través de mensajes inspiradores, directos y alineados con las aspiraciones de la audiencia, logramos generar interés en la oportunidad de negocio que ofrece la marca.
Para ello, tuve que sumergirme en el mundo de la moda, aprendiendo sobre tendencias, estilos, cortes de blusas y vestidos, tipos de tacones y colores de temporada. Estos conocimientos me permitieron crear copies más efectivos y relevantes, resaltando no sólo la oportunidad de negocio, sino también el atractivo y la calidad de los productos.
Cada copy fue diseñado para impulsar la acción, transmitir confianza y reforzar la comunidad de mujeres emprendedoras que han encontrado en Mundo Terra una fuente de ingresos y empoderamiento.
Para asimetagraf
Carozos de California
En Carozos de California, mi labor como copywriter se centró en promocionar el consumo de duraznos, nectarinas y ciruelas de temporada en la República Mexicana. Para crear contenido llamativo y atractivo, tuve que adentrarme en el mundo de estas frutas, aprendiendo sobre sus sabores, texturas, los tonos que indican su punto óptimo de maduración, así como los nutrientes y vitaminas que aportan.
Además de desarrollar copies persuasivos, integré una campaña de lives, en la que redacté los guiones para las entrevistas con expertas en ingeniería química de alimentos y nutrición. Estas conversaciones permitieron profundizar en los beneficios de los duraznos, nectarinas y ciruelas, brindando información de valor a los consumidores y reforzando la autoridad de la marca.
Cada copy buscó resaltar la calidad, el origen y los beneficios de los duraznos, nectarinas y ciruelas de California, despertando antojos y generando interés en su consumo.
Gracias a este proyecto, perfeccioné mi capacidad de transformar ingredientes en historias apetitosas y mensajes que conectan con los amantes de la buena comida.
Para Brand Industry
Metecno
En mi rol como copywriter para Metecno, me dediqué a la redacción de contenidos enfocados en sus productos Metwall y Glamet, dirigidos a los sectores de construcción y refrigeración. Para ello, realicé una investigación exhaustiva de los folletos y materiales disponibles en el sitio web oficial de la empresa.
Mi trabajo consistió en desarrollar dos tipos de publicaciones adaptadas a distintas plataformas:
- Instagram: Creé contenidos altamente visuales, similares a catálogos de colores y productos, destacando las características estéticas y funcionales de Metwall y Glamet. Estos posts buscaban captar la atención de arquitectos, diseñadores y profesionales de la construcción, resaltando la variedad de opciones y aplicaciones de los paneles.
- LinkedIn: Elaboré publicaciones más técnicas y detalladas, enfocadas en las especificaciones de rendimiento, certificaciones y ventajas competitivas de los productos. Estos contenidos estaban dirigidos a ingenieros, constructores y especialistas en refrigeración, proporcionando información relevante para la toma de decisiones en proyectos industriales y comerciales.
Esta experiencia me permitió adaptar el mensaje según la audiencia y la plataforma, asegurando una comunicación efectiva y alineada con los objetivos de Metecno.
Pavco
En mi trabajo como copywriter para Pavco, me enfoqué en la redacción de guiones para videos destinados a su página de LinkedIn. Estos materiales debían comunicar de manera clara y efectiva los procesos y beneficios de sus soluciones para la industria de tuberías y construcción.
Para lograrlo, primero solicité una junta con los involucrados en la cuenta y llevé a cabo una investigación exhaustiva sobre los procedimientos técnicos, asegurándome de comprender a fondo cada etapa y sus implicaciones. Sin embargo, el mayor reto fue sintetizar la gran cantidad de información obtenida en guiones breves y concisos sin perder precisión ni impacto. Debo confesar que los dos primeros meses no lo logré, sino que fue hasta el tercero que pude conseguirlo.
Este desafío me permitió perfeccionar mi capacidad para comunicar conceptos complejos de manera clara y atractiva, optimizando el contenido para una plataforma profesional.
Prime Chef
En mi trabajo con Prime Chef, participé en la introducción del producto al mercado, desarrollando contenido estratégico para su posicionamiento en el sector B2B. El enfoque estuvo en comunicar los beneficios y diferenciadores de la marca a distribuidores, restaurantes y negocios del sector alimentario, destacando la calidad, practicidad y ventajas competitivas de los productos.
Cada copy fue diseñado para resonar con los tomadores de decisión, enfatizando aspectos clave como rendimiento, versatilidad y rentabilidad. Además, la comunicación debía transmitir confianza y credibilidad en un mercado exigente, asegurando que Prime Chef se percibiera como una opción superior dentro del sector gastronómico.
Esta experiencia me permitió trabajar con una estrategia de contenido enfocada en negocios, adaptando el tono y el mensaje para un público profesional y especializado en la industria alimentaria.
Red Energy
